l'importanza del brand....

Lo spunto è una news di qualche giorno fa:
Qual è l’atteggiamento dei consumatori italiani nei confronti delle marche?
Quanto è importante il brand al momento della decisione di acquisto, quali sono le attitudini dei consumatori in merito all’innovazione e quali i principali driver di acquisto?
Lo ha analizzato una ricerca omnibus, di qualche tempo fa su un campione di 1020 individui rappresentativi della popolazione italiana, realizzata per "Prodotto dell'Anno".

Meno della metà del campione intervistato ha giudicato la marca un fattore importante al momento dell’acquisto, mentre un terzo degli intervistati si è detto indifferente al brand nelle decisioni di acquisto. La marca da sola dunque non basta: il fattore davvero decisivo per gli shopper sembra essere il rapporto qualità/ prezzo, giudicato importante da quasi la metà degli intervistati.

Sarà così veramente?
beh penso che il discorso sia alquanto complicato infatti:

- andrebbe distinto secondo la tipologia del bene; penso che ad esempio non valga per tutte quelle merceologie che rientrano tra i prodotti cool o fashion o lusso;

- penso poi a tutti i beni ad elevata complessità tecnica? (un laptop ad esempio) come può un "normale" consumatore mettersi a valutare il rapporto qualità/prezzo. Penso che di fronte alle diverse alternative si lasci coinvolgere alquanto dalla potenza del brand;

- una cosa sono le dichiarazione d'intenti, un altro il processo d'acquisto (per grossa percentuale assolutamente irrazionale e inconscio) del consumatore davanti lo scaffale o ancora di più semplicemente lungo i viali di una strada commerciale.

Il brand con la sua forza (e quindi il valore relativo) ha grossa importanza in tutte le fasi di avvicinamento/conoscenza/conquista/fidelizzazione del cliente.
Dalla parte dell'azienda, tanto più è forte un brand (inizialmente direi quanto più è apprezzabile e riconoscibile) tanto più rende agevoli le operazioni di marketing dell'avvio di un progetto.
Come esempio concreto di ciò possa parlare del marchio di MostraMi (un progetto rivolto ad artisti contemporanei (pittori, scultori, fotografi) che ho studiato a lungo e con cura prima di fissarlo...oggi, dopo appena due anni, MostraMi è un progetto riconosciuto in tutta italia sopratutto dagli appassionati e dai cultori dell'arte.

Tutto sulla Sicilia - everything about Sicily

Ciao ragazzi
presto vi inviterò a visitare un blog, l'ultimo progetto di cui mi sto occupando: un blog interamente dedicato alla Sicilia: storia, tradizione, cucina, curiosità.

Mi raccomando se vi piace, promuovetelo. Serve per promuovere la nostra terra e farla consocere ed apprezzare fuori dalla Sicilia per quello che realmente è!!!!

Se vi voleste cimentare nella scrittura di qualche post, speciale o nella realizzazione di qualche video siete benvenuti.

Aspetto commenti, mail, sms, vostri commenti!!!

La mucca viola…. la straordinarietà per vincere la competizione

Avete letto il best seller tra gli addetti ai lavori nel marketing dal titolo la mucca viola? (originale “purple cow”) di Seth Godin.
E’ un libro originale che quando è uscito si differenziava dagli altri già per la sua copertina e il suo formato, un tabloid quasi tascabile di circa 200 pagine su cui sono raffigurate delle simpatiche mucche fumettate in cui una, centrale, si distingue dalle altre per il colore, il viola appunto!
Il suo autore, Godin, è oggi considerato uno dei guru del marketing dopo avere studiato in modo particolare i meccanismi del web marketing e aver scritto un altro best seller dal titolo “Permission Marketing”.

Il mio consiglio: andate in libreria, guardate come si differenzia dagli altri, leggete la quarta di copertina, sfogliatelo poi potete anche lasciarlo dov’è….ve lo riassumo io.

In realtà Godin dice una grandissima verità (spesso le grandi verità sono le più banali) e conia un termine che probabilmente si userà per molti anni per indicare una via di sviluppo e di rilancio aziendale: mucca viola.
Per me è stato di ispirazione quando ho pensato a MostraMi: volevo realizzare qualche progetto speciale di beneficenza che andasse al di là della solita mostra d'arte ma che fosse veramente un evento in cui giovani artisti (pittori, scultori, fotografi) potessero esporre le loro opere e realizzare così un loro sogno concorrendo anche ad aiutare gli altri.....creare un circolo virtuoso intorno all'arte. MostraMi è una mucca viola!

Torando al concetto di Mucca viola.......con esso indica un’innovazione (un nuovo prodotto o un nuovo servizio) che rompe le regole del mercato introducendo qualcosa di straordinario. Letteralmente quindi qualcosa di “non ordinario” che si differenzia dagli altri per un aspetto insolito particolarmente appealing e interessante per il suo mercato di riferimento.

Tutto ciò per due motivi soprattutto:
- non iniziare una competizione sanguinaria all’ultimo sangue con un attacco diretto ai first mover del mercato che probabilmente hanno acquisito un vantaggio tale che oggi a causa dell’overloop informativo è difficilmente scalzabile se non con investimenti di marketing e comunicazione davvero ingenti;
- fare in modo che sia la maggioranza anticipatrice costituita da pochi eletti veramente appassionati a quel comprato che siano i veri promotori del progetto e che quindi attivi circoli di wom (lui li chiama “starnutitori” per fare riferimento metaforicamente alla diffusione dei virus influenzali attraverso il semplice starnutire degli individui).
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non compro da chi sporca la città (Palermo in questo caso)

Sono in giro per le strade di Palermo! Non ci abito ma è una città che amo e che sto vedendo cadere pezzo per pezzo mese per mese! Una disfatta!

Reclamare il sindaco è una follia: Cammarata (PdL) c'è ben poco e pensa più agli affari propri (vedi lo skipper della sua barca pagato dal comune) che ad altro!

Il bilancio della città è una catastrofe.

Mi rivolgo quindi ai cittadini.

La cosa che lamento questa volta non è solo la "munnizza" per le strade...ma è anche la pubblicità selvaggia che si accumula palo per palo, panchina per panchina...deturpando ancora di più la città!

Come se pannelli, pensiline e maxiaffissioni non bastassero! E' incivile, concorre a pggiorare ulteriormente l'immagine della città e ........allontana dal turismo (unica nostra speranza per i prossimi anni se qualcuno non l'avesse ancora capito!).

Quindi propongo a tutti, non comprate da chi sporca la città......diffidate dai volantini e dai poster abusivi, non comprate in quei negozi....facile no!?!?!?!?

I signori titolari di queste attività promosse non capiscono dove vanno a finire i loro volantini? Se non sanno comunicare senza imbrattare la città....son problemi loro!

qui alcuni esempi........vi invito ad aggiungerne!

l'arte incontra il web 2.0....nasce MostraMi

Si chiama MostraMi....credo sia un gran bel progetto!

Basta avere tutti le case uguali con le stampe di ikea.......si può comprare qualcosa di unico spendendo pochi soldi e perchè no? rischiando anche di fare un ottimo investimento....nell'arte!

E' questo lo scopo di MostraMi.......dare visibilità a giovani artisti attraverso:

- una piattaforma web in cui (pittori, scultori, fotografi) possono caricare le proprie opere

- una serie di mostre d'arte che avranno inizio a Milano, in ottobre con la mostra di una selezione di questi artisti!

Quindi sei un artista??? non hai ancora massima visibilità???..... vai su: http://www.mostra-mi.it/ e carica le tue opere e scrivi il tuo profilo.....ovviamente la tua mail e il tuos ito web saranno visibili da tutti coloro che possono essere interessati (gallerie, espositori, mecenati, clienti ecc.ecc.).

Sei un appassinato di pittura? scultura? fotografia? visita e iscriviti alla newsletter di MostraMi oppure (o fai entrambe le cose) aggiungi MostraMi ai tuoi amici di facebook...li saranno caricati anceh tutti gli aggiornamenti.

Infine: vivi a Milano???? a metà Ottobre si terrà la prima Mostra Evento di MostraMi....tanti quadri, fotografie, sculture ti aspettano!

italiani esausti....si alzano i toni delle proteste!

Torino, festa del PD, Schifani versus Fassino....fischi e urla contro il presidente del Senato.

Non c'è alcuna risposta alla domanda: "che fine hanno fatto le 350.000 firme raccolte per la proposta di legge di Parlamento Pulito!?!?".....e da lì inizia la protesta.

Chi la definisce gazzarra, chi intimidazione, chi attacco squadrista....io dico solo che la gente è esausta, stanca di questa soap opera di burattini e burattinai! Le città sono allo sfascio, i soldi nei portafogli pochi, di lavoro manco a parlarne e non si fa altro che sentire chiacchere vuote senza alcun fondomanto o progettualità! BASTA!!!!!!!!!!!!

Temo che i toni di protesta indubbiamente si alzeranno nei prossimi....sarà forse una fortuna!?!?!?!? ...ai posteri....

turismo si o turismo no!?

SOno continue le statistiche che vengono divulgate in merito ai flussi turistici di quest'estate in Italia...ma nessuno che dica seriamente (forse non conviene) se effettivamente gli italiani hanno fatte vacanze o no e che tipo di vcanze hanno fatto!!!!

Per quanto riguarda Palermo di turisti in giro se ne vedono ben poco e non c'è dubbio che ci sia stata una flessione rispetto agli anni precedenti. Il datto delle isole Eolie è altrettanto chiaro: non c'è stato il tutto esaurito e c'erano ancora camere disponibili a ridosso di ferragosto.

Dove sta il problema?
- gli italiani son tornati ad essere il popoloro di risparmiatori? (onestamente non credo proprio)
- gli italiani non hanno piu' risorse alle quali attignere per finanziare i proprio consumi voluttuari.

Di certo in vacanza alle Eolie in barca c'era Schifani che per un pelo (.....) non è stato raggiunto da un masso crollato a seguito del terremoto nelle Eolie....