marketing mediterraneo....tendenza agèe

In un altro contributo invece si parlava di MARKETING MEDITERRANEO; questo è un argomento già battuto da qualche tempo.

Diceva: mentre il marketing americano risponde essenzialmente a una richiesta di individualizzazione e personalizzazione da parte dei consumatori (marketing one to one), l’approccio mediterraneo si basa soprattutto sul fatto che gli individui sono sempre più isolati (per fortuna qualcuno se ne accorge) che cercano di ristabilire un legame sociale arcaico e comunitario tra loro.
Secondo Bernard Cova, autore de “Il marketing tribale” ed esponente del marketing mediterraneo la tendenza del consumo postmoderno è quella verso una una sorta di “ri-radicamento” al territorio, attraverso la ricerca di radici e legami sociali.
Risponde Kapo: “penso che non sia solo un fenomeno mediterraneo, ma una diretta conseguenza del ciclo di vita economico e del consumo in essere. All'apice di una "globalizzazione" (o transnazionalizzazione) del prodotto, del suo consumo e della comunicazione che spinge tale consumo, a livello molto semplice, sia il produttore che il consumatore cercano una DIFFERENZIAZIONE maggiore, in grado di orientare il posizionamento sul mercato ed orientare i comportamenti d'acquisto. Nasce pertanto, in TUTTO quel mondo (anche in America) che sta attraversando la stessa fase dello sviluppo del mercato, una volontà di caratterizzare l'offerta e la domanda attraverso la peculiarità della localizzazione e della territorialità ... il "tipico".

A quel punto rispondo anch’io cercando di delineare quelli che a mio avviso sono i confini del marketing mediterraneo. Credo che effettivamente il marketing mediterraneo sia un fenomeno che riguarda maggiormente il vecchio continente. Al marketing tradizionale, simmetrico se ne contrappone uno che centralizza le variabili antropologiche dell'individuo, ne riconosce l'unicità e se ne fa addirittura portatore. Credo che per tutta risposta, sia un marketing assolutamente asimmetrico in cui non viene esaltato soltanto il tipico (questo potrebbe essere ritrovato dappertutto) ma addirittura l'ARCItipico, l'archetipo. E comunque, anche nel vecchio continente, al di fuori di alcuni, pochi, portali come questo, non se ne parla poi molto.....anzi fa quasi paura!