marketing:tendenze vecchie e nuove

Quest’oggi ho trovato diversi articoli e interventi che parlavano di tendenze nel marketing e nell’advertising; alcuni contributi erano sicuramente originali altri un po’ meno e riprendevano temi di cui si parla già da qualche anno.

Notizia tratta da un intervento di M. Parrini
Gli studiosi di questi fenomeni sembrano concordi nel ritenere che siano almeno tre i megatrend che stanno cambiando le regole del gioco della comunicazione:
- la frammentazione del sistema dei media (benvenuta e per fortuna direi io),
- la possibilità concreta di mirare e personalizzare la comunicazione (come il caso Reason che segue)
- il grande bisogno di interattività, anch'esso appagato e risolto dalla tecnologia (vedi podcasting e simili).

UNA VERA MUCCA VIOLA

"Reason" è un mensile americano di ispirazione libertaria. Un numero dello scorso anno è giunto ai propri abbonati con una copertina shock: ciascuno vi ha trovato una foto da satellite della propria abitazione e lo "strillo" con il proprio nome e cognome seguito dall'avvertimento "Loro sanno dove sei". Lo scopo del giornale era dimostrare come ogni lettore, ogni cittadino, non solo degli Stati Uniti ma dell'intero pianeta, sia potenzialmente (e talvolta non solo potenzialmente) controllabile nei suoi movimenti, nel tempo e nello spazio. (Per la cover story dal titolo Database Nation, la visione di alcune copertine personalizzate, come l'editoriale e gli annunci pubblicitari in III e IV di coperta, vedi http://www.reason.com).